碧生源赴港上市战略布局引路保健茶行业

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2011-05-20 09:33:00 来源: 神州加盟网 有825人参与
  • 经营范围:保健
  • 门店数量:23家
  • 单店投资额:20~50
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从9月16日起接受散户认购,截至21日中午,碧生源作为一只新股黑马显示出了强劲的实力,获得了市场和创业者的追捧,公开发售部份获得约20倍超额认购。在此次招股行动中,碧生源共发行约4.2亿新股,启动超额认购回拨机制后,其中70%为国际配售,30%为公开发售,另有15%超额配股权。本次全球发售的定价为每股3.12港元,冻结资金约27亿港元。

瑞信(香港)有限责任公司及摩根士丹利亚洲有限公司为全球发售的联席全球协调人、联席账簿管理人、联席保荐人及联席牵头经办人。

记者从碧生源企业相关人员获悉,招股所募集的资金中,约35%将用于购买新的包装设备;26%用于在上海设立华东总部作为集团的区域中心,约7%用于扩大和加强集团现有经销网络及地方销售团队;约14%用于设计和研发新产品以及改善现有和备选产品;约7%用于偿还集团所欠债务;4%用于升级EPR系统及集团资讯系统;约6%用作一般营运资金。

作为保健茶行业的杰出引路者,碧生源从事保健茶产品的研发、生产、销售及推广等业务,并在该类产品市场中拥有先进地位。根据Euromoni-

tor的调查数据显示,按2008至2009年的零售额计算,碧生源为保健茶市场很大的供应商,占有很大的市场份额。根据碧生源委托南方医药经济研究所进行的调查显示,按零售药房出售的零售额计算,2009年碧生源常润茶在零售药房所售有助于润肠通便产品中占有25.2%的市场份额,碧生源有助于调节体脂茶则在零售药房出售的有助于调节体脂产品中占有15.9%的市场份额。2007-2009年,碧生源的销售实现目标及净收银的复合年增长率分别达到了99.1%和72.5%,表现出了极好的成长性。

合格的市场表现离不开碧生源成熟的销售网络和强大的品牌影响力。

碧生源的销售网络覆盖全国409家经销商及超过100,000家零售店,其中逾95%为零售药房,同时集团还在积极扩大超市及便利店的占有率,尤其是沃尔玛、等大型连锁店。近年来,碧生源积极而灵活的广告传播策略来提升品牌知名度,冠名或赞助众多电视节目(如青海卫视的“花儿朵朵”、浙江卫视的“我爱记歌词”、江西卫视的“红歌会”等)及其它活动进行品牌推广,提高了品牌美誉度和亲和力。根据Eu-

romonitor调查显示,碧生源品牌在有助于调节体脂及有助于润肠通便产品的市场中拥有很高的品牌知名度,更是消费者的优选品牌。2010年3月,碧生源被保健协会评定为“保健品十大公信力品牌”。

作为企业文化的重要组成部分之一,诚实守信是碧生源一贯坚持的原则。在超过十年历史的保健品企业不多,能既有历史,又有品牌影响力和竞争力的企业少之又少,而就在这十年的发展过程中,碧生源自身对行业和市场的理解,形成了今天“品牌、产品、营销”三位一体的发展模式,不断提升自身品牌影响力和竞争力,而这一发展模式的确立,恰恰是以企业的“公信力”作为坚实的基础。

在保健茶这个领域,碧生源上市的消息一经传出便成为行业内关注的焦点。据业内人士预测,碧生源挂牌上市后,势必对竞争品牌股价产生影响,同时也将吸引更多创业者关注保健品行业。碧生源融合了传统“养生”茶饮理念和现代先进的生产技术,创造性地提出“草本精粹,养生茶疗”的时尚新养生主张,必将成为同类行业发展的典范。

在接受记者采访时,碧生源董事长兼首席执行官赵一弘先生表示,对于集团公开招股反应令人鼓舞,我们感到较高兴,这反映了我们的品牌以及经营策略获得创业者的广泛肯定。凭借公司在保健茶市场上的龙头地位、强劲的品牌知名度以及遍布全国的经销商与销售网络,我们将会充分把握功能保健茶市场及整体保健食品市场的机遇,进一步强化我们的竞争优势和市场地位。

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标签:养生保健茶加盟
鲜茶柠檬宝贝
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